Warum der Abgleich mit Währungsdaten ?
Warum nehmen wir nicht die Daten aus z. B. Wifi-Trackern oder Facetracking Sensoren direkt für Programmatic DOOH Advertising her?
Warum müssen wir sie erst mit Studiendaten abgleichen?
Weil jede Trackingtechnologie andere Daten liefert:
- Facetracking liefert andere Zahlen als Wifi-Tracking
- Unterschiedliche Facetracker liefern unterschiedliche Zahlen
- Unterschiedliche Wifi-Tracker liefern unterschiedliche Zahlen
- Und keine Trackingtechnologie liefert echte DOOH-Kontakte
Werbungtreibende und ihre Agenturen brauchen aber eine verlässliche Planungsgrundlage, die Leistungswerte unterschiedlicher Werbeangebote vergleichbar macht, kurz: eine Mediawährung.
Diese Mediawährung muss Unterschiede in der Datenerfassung und damit eine Verzerrung des Vergleichs verschiedener Angebote ausschließen oder ausgleichen.
Das ist der Job der Public & Private Screens Realtime: Sie nimmt Daten aus unterschiedlichen Trackingtechnologien von unterschiedlichen DOOH-Standorten und bringt sie auf ein einheitliches Niveau.
Die Public & Private Screens Realtime nimmt die Public & Private Screens-Studie als Referenzwert für Leistungswerte (DOOH-Kontakte) und Zielgruppendaten. Die Zahlen aus der Public & Private Screens werden mit großem Aufwand erhoben und qualitätsgesichert und bilden eine gültige Mediawährung.
Die Public & Private Screens-Zahlen haben daher eine hohe Qualität und bilden das korrekte Niveau der DOOH-Kontakte eines DOOH-Netzes ab. Aber sie gelten nur im langfristigen Mittel und sind nicht zeitlich aufgelöst.
Trackingdaten sind zeitlich sehr gut aufgelöst, aber sie bilden die DOOH-Kontakte auf einem falschen Niveau ab.
Allerdings ist das zeitliche Profil der Daten aus unterschiedlichen Trackingtechnologien mindestens sehr ähnlich:
- Wenn „viel los ist“ im Umfeld eines DOOH-Screens, geht die Kurve nach oben.
- Wenn „wenig los ist“, geht sie nach unten.
Das heißt: Egal, welche Trackingtechnologie ich einsetze, bekomme ich:
- Einen richtigen Zeitverlauf der DOOH-Kontakte
- Ein falsches Niveau der DOOH-Kontakte
Die Public & Private Screens Realtime nimmt das richtige Niveau der Public & Private Screens-Daten und den richtigen Zeitverlauf aus beliebigen Trackingtechnologien und bringt sie in Echtzeit zusammen: Das Ergebnis sind qualitätsgesicherte Public & Private Screens-Echtzeitdaten.
Die dafür erforderlichen Kalibrierungsfaktoren werden von Marktforschungsunternehmen wie GIM auf Basis der Public & Private Screens-Daten und Trackingdatensätze aus den einzelnen DOOH-Standorttypen berechnet und in einer DOOH-DMP (Data Management Platform) hinterlegt.